«Скупой платит дважды» – эта народная мудрость как нельзя кстати подходит к описанному выше случаю. Но давайте разберемся, каким образом с минимальным бюджетом можно попасть на первые строчки в результатах поиска и что можно получить в итоге. Немногие заказчики понимают принципы продвижения и поисковой оптимизации, а даже если и имеют далекое представление об алгоритмах работы поисковых систем «языкастый» менеджер всегда сможет привести тысячи аргументов в пользу того, что в продвижении все методы хороши и белые и серые и черные, но, разумеется, умолчав о возможных последствиях применения последних. Такие случаи встречаются довольно часто, но иногда все намного проще – заказчик даже не догадывается о том, какими средствами, методами и способами продвигается его сайт. Ему это просто не интересно, а работа организована по принципу «вот тебе деньги – мне нужен результат». В случае когда seo-компания выбирается та, которая предложит самые низкие цены, заказчик рискует не только выкинуть деньги на ветер, но и «потерять» сайт. 

Теперь давайте перейдем к рассмотрению практической стороны вопроса. Если говорить в двух словах, то первые позиции обеспечиваются благодаря серым и черным методам оптимизации, применение которых карается поисковой системой Яндекс путем исключения сайта из поисковой базы. Под серыми и черными методами понимаются отнюдь не линкаторы, которые утратили свою актуальность несколько лет назад, не спам по форумам и блогам, а более хитрые и изощренные методы. Вот некоторые из них.

Метод №1
У компании, которая взялась продвигать сайт, безусловно, Вы – далеко не единственный клиент. Клиентов может быть минимум десяток, максимум – может даже 50.  Суть метода заключается в обмене статьями, причем нечитаемые наборы ключевых слов назвать статьями очень сложно. При помощи специальных программ генерируется текст объемом 500-900 символов (объем seo-статьи 2500-5500 символов), совершенно не читаемый и рассчитанный только на поисковые системы, в котором ставятся прямые ссылки на другие клиентские сайты. Таким образом, на Вашем сайте создается 50 страниц, на которые никак нельзя попасть с сайта (т.е. они не привязаны к навигации и ссылок на них нету) на них же и размещаются статьи. Причем абсолютно не важно, с какими ссылками и какой тематики, если ваш сайт, например, про аренду автомобилей, ссылки со статьи могут идти на сайты фотографов, варезные проекты и даже «клубничку». А с этих сайтов соответственно проставляются ссылки на Ваш сайт. Как только Яндекс находит такую «помойку» Ваш сайт сразу же банится. Заказчик же даже не подозревает о том, какие ссылки размещены у него на сайте, и обнаружить их довольно сложно. Единственный эффективный метод – анализировать проиндексированные страницы в поисковой системе, там такие страницы сразу же выплывают. Не поленитесь и проверьте кэш Вашего сайта прямо сейчас. Ведь 5-10 минут времени могут уберечь вас от бана.

Метод №2
На сайте создается несколько сотен, а то и тысяч страниц, на которые также нельзя попасть по прямым ссылкам. На них размещается автоматически сгенерированный текст, причем также совершенно нечитаемый, но наполненный низкочастотными ключевыми словами. Цель – сбор трафика по низкочастотным запросам. Известно, что пользователи, пришедшие на сайт по низкочастотным ключевым словам, в несколько раз лучше конвертируются и становятся клиентами. Используемый метод, благодаря высокой плотности ключевых слов, позволяет вывести страницы на первые места по НЧ запросам и обеспечить неплохую посещаемость. Применение такого метода также рано или поздно приводит к исключению сайта из результатов поиска. Обнаружить нечестного конкурента, как и в первом случае, можно путем анализа проиндексированных страниц.